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內地咖啡市場競爭惡化拖累企業業績表現 分析料或有個別品牌被淘汰
來源 : TVB
更新 : 2024-05-02 16:22
內地咖啡市場價格戰的影響,陸續在經營商的業績上浮現。星巴克首季少賺近一成半,瑞幸業績更加轉盈為虧。有分析相信,隨著競爭漸趨白熱化,不排除有個別品牌會被淘汰。內地咖啡市場競爭持續惡化,拖累企業業績表現。內地連鎖咖啡品牌龍頭瑞幸,受惠減價促銷,首季收入按年大幅增長四成,但因為產品平均售價急降,期內由盈轉虧,蝕逾7,000萬元人民幣。過江龍星巴克,在中國市場銷售減少拖累下,首季少賺近一成半。觸發股價大跌一成半。內地咖啡市場去年開始出現大規模的價格戰。多間具規模的內地連鎖咖啡品牌,相繼低價搶客。由不用十元人民幣便買到一杯飲品,發展至有集團推出,不用十元人民幣便買到兩杯。除了減價之外,內地連鎖咖啡品牌加快全國滲透,單計瑞幸,首季便開店逾2,300家,整體門店數目增至超過1.8萬家。星巴克管理層承認,集團在內地市場正面臨激烈的競爭,但強調無意參與價格戰,目前,星巴克的咖啡售價是其他內地品牌的一倍以上。有分析認為,內地咖啡市場未有萎縮,但星巴克內地首季同店銷售下跌一成一,證明市場已經出現變化,消費降級的趨勢下,未必再有很多消費者,願意付出較高的價錢購買品味,相反,星巴克若果加入價格戰,將會動搖品牌定位,令經營面臨更大挑戰。分析相信,內地咖啡價格戰已發展至白熱化階段,不排除有個別品牌最終會被淘汰。
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內地咖啡市場競爭惡化拖累企業業績表現 分析料或有個別品牌被淘汰
內地咖啡市場競爭惡化拖累企業業績表現 分析料或有個別品牌被淘汰