從貼牌代工到輸出潮流 中國節日用品產業憑創新與品牌走向世界｜節慶‧延伸閱讀

全球聖誕節、復活節等節日市場，中國製造節日用品正經歷一場深刻變革。它們不再僅僅是低成本的代工產品，而是通過創新設計、自主品牌建設，乃至文化賦能，持續獲國際消費者青睞，展現出中國輕工業從「賣產品」向「賣品牌」、再到「賣文化」的升級之路。創新驅動：從「製造」到「智造」的產品升級中國節日用品企業的競爭力，正從傳統的性價比優勢，轉向以研發和設計為核心的創新驅動。新華社報道，位於浙江義烏的廣東小天使聖誕工藝廠，於2022年自主研發了能飄灑仿真雪花的特制路燈系統，並在2024年成功獲得美國專利認證。這意味著，美國消費者要購買此類產品，義烏已成為首選源頭。這種創新背後有系統性的支持。義烏國際商貿城內設立了知識產權維權服務點，為中小企業提供專利、商標、版權等一站式服務。截至2024年底，義烏市有效專利數量已超3.7萬件。強有力的創新保護帶來了市場回報：2024年前三季度，義烏聖誕用品出口額達51.7億元人民幣，同比增長22.9%。品牌出海：從「隱形」代工到全球知名品牌在國家鼓勵品牌國際化的政策引導下，一批中國企業正成功擺脫「代工貼牌」模式，建立起具有國際影響力的自主品牌。總部位於大連的達倫特集團便是典範。該集團早年主要為法、英等國品牌代工節日蠟燭，如今已在波蘭設立工廠，在德國、法國建立研發設計中心，其香氛產品暢銷全球100多個國家和地區。品牌建設離不開持續的研發投入。達倫特集團每年將超過4%的營業收入投入研發，目前擁有有效知識產權131項。其創新的「三彩香氛」系列，將中國傳統非遺技藝「三彩藝術」與現代香氛技術融合，產品不僅榮獲行業大獎，更成為中國文化出海的載體。文化賦能：潮流產品成為跨文化溝通新橋樑中國節日用品出海的高階形態，是成為流行文化的一部分，甚至引領海外節日消費潮流。中國潮玩品牌泡泡瑪特是這方面的先行者。聖誕節前夕，泡泡瑪特在韓國首爾開設以「冬季村莊」為主題的聖誕快閃店，打造出沉浸式體驗樂園，吸引大量年輕人專程到訪，被當地媒體形容為「來自中國的聖誕精靈」。這種文化影響力直接轉化為強勁的市場表現。泡泡瑪特公布的數據顯示，2025年第三季度，其海外市場收入同比增長高達365%至370%，推動集團整體收入實現迅猛增長。該品牌已在法國、新西蘭、美國等多國開設線下店鋪，成功將源於中國的潮流文化與審美輸出至全球。從遼寧鞍山生產的復活節彩蛋，到義烏獲得美國專利的飄雪路燈，再到風靡韓國的泡泡瑪特快閃店，中國節日用品產業的出海之路，清晰地勾勒出一條從「產品輸出」到「品牌輸出」，再到「文化輸出」的升級軌跡。這不僅是商業上的成功，更是在全球節日消費場景中，悄然進行的一場由中國創新與文化軟實力主導的「潤物細無聲」的影響力擴展。